أنواع وسائل الإعلان

كل ما تحتاج لمعرفته حول أنواع وتصنيف وسائط الإعلان. الإعلان هو أداة للتسويق يتم تطبيقها عملياً كعلم وفن تولدها الأجهزة الإبداعية.

يعد نمو عملية الإعلان في بيئة اجتماعية اقتصادية أحد أهم الإنجازات في عصر الأعمال المعاصرة. وبالتالي ، يتم تحديد الإعلان باعتباره واحدا من أكثر الجوانب وضوحا ملفقة مع القيم في المجتمع الحديث.

الإعلان هو شكل من أشكال الاتصال الجماهيري. يتم دفع ثمنها من قبل كفيل (بائع) يرغب في التواصل بشأن المنتج أو الخدمة لعملائه.

يريد الراعي إقناع القراء أو المشاهدين أو المستمعين وتحفيزهم على اتخاذ بعض الإجراءات ، أي ، لشراء المنتج المُعلن عنه حتى يتمكن المعلن من تحقيق مبيعات مربحة.

بعض أنواع الوسائط الإعلانية هي: -

1. البث التلفزيوني 2. الإعلان الإذاعي 3. الوسائط المطبوعة 4. إعلانات الصحف 5. إعلانات المجلات 6. الوسائط التفاعلية

7. الإعلان عبر الإنترنت 8. الإعلان الصحفي 9. وسائط البث 10. الوسائط المطبوعة 11. في الهواء الطلق والعبور 12. البريد المباشر.


أنواع وتصنيف وسائل الإعلام الإعلانية: وسائط البث ، وسائل الإعلام المطبوعة ، وسائل الإعلام الخارجية وعبور وسائل الإعلام الأخرى

أنواع وسائل الإعلام الإعلانية - البث التلفزيوني والإعلان الإذاعي والوسائط المطبوعة وإعلانات الصحف وإعلانات المجلات والوسائط التفاعلية

يستخدم المعلن نموذج وسائط معينًا ، مصنفًا على نطاق واسع ، على أنه وسائط بث أو وسائط مطبوعة ، للوصول إلى الجمهور المستهدف. التلفزيون والراديو هما نوعان من وسائط البث التي تسمح بالتعرض الصوتي المرئي أو الصوتي لإعلان ما بطريقة تطفلية فقط. يتلقى الجمهور المعلومات بطريقة سلبية دون المشاركة بنشاط في البحث عن المعلومات.

من ناحية أخرى ، تعد الصحف والمجلات ، وهي شكل مطبوع من الوسائط ، من الوسائط ذات المشاركة العالية حيث يعرض القارئ مبادرة للبحث عن المعلومات وتعرض الإعلان بطريقة أكثر تحكمًا وفقًا لنوايا القارئ. تتم غالبية الإعلانات من خلال أشكال الوسائط التقليدية هذه.

في الواقع ، تولد صناعة وسائل الإعلام عائدات إعلانية كبيرة ، في حدود روبية. 10000 كرور. ومن بين ذلك ، فإن ما يقرب من 90 في المائة من حساب التلفزيون ووسائل الإعلام المطبوعة. الباقي من الخارج والسينما والإنترنت والراديو. لكن القصة الافتتاحية هي مثال على ذلك يشير بحق إلى السيناريو المتغير.

تشتمل أشكال الوسائط غير التقليدية التي تم استكشافها مؤخرًا على أنها وسائل إعلانية تشمل الإنترنت ونقطة الشراء والإعلان داخل السينما والإعلانات في الهواء الطلق والإعلانات في المتاجر والمنتجات الترويجية. هذه تستخدم الآن ليس فقط كوسيلة لدعم أشكال وسائل الإعلام التقليدية وحصتها في الكعكة في تزايد تدريجيا.

في منتصف التسعينيات ، أظهرت الدوائر الإعلامية في مختلف الشركات مهاراتها الإبداعية للابتكار في أشكال الوسائط. تم تنفيذ ابتكارات الوسائط من حيث استكشاف أشكال الوسائط الجديدة وكذلك استخدام الوسائط الموجودة لصالح اتصالات العلامة التجارية.

دعونا نلقي نظرة على بعض ابتكارات الوسائط هذه لمحاولة فهم دور هذه الابتكارات في صنع قصة نجاح لعلامة تجارية:

قام قسم الإعلام الأول في Grey بنشر إعلانات لجونسون وجونسون المضادة للحموضة على قاعدة البيانات التي أخذها موفرو الغداء في كل مكان في مومباي إلى أماكن العمل ، كوسيلة للوصول إلى جمهوره المستهدف.

II. استخدم ليو بورنيت وسائل الإعلام المطبوعة بطريقة مبتكرة من خلال لصق قطعتين من القماش على الصحف اليومية الرائدة. تم غسل قطعة من القماش باستخدام المنظف لإعطاء ربات البيوت الإحساس بالفرق الذي صنعه أرييل.

III. جعل أكاي نفسه علامة تجارية معترف بها عندما استحوذوا على الكتل التي كانت شاغرة بعد انهيار سوق الأسهم. دفعت الشركة مبلغًا رمزيًا فقط لطلاء اسم علامتها التجارية على اللوحات الإعلانية. وقد تم ذلك جنبا إلى جنب مع عرض اعادة الشراء السخية.

IV. حصل ابتكار لشركة Kodak على O&M في فئة وسائط الذهب عندما تم تقديم فئة الوسائط لأول مرة في مهرجان كان. تم وصف استخدام إطارات التجميد أثناء بث فيلم في معرض جوائز بلحظات كوداك.

النوع رقم 1. البث التلفزيوني :

يعتبر التلفزيون الشكل الأكثر مثالية لوسائط الإعلان وقد أظهر أسرع نمو بين وسائل الإعلان الأخرى. توفر قدرتها على الجمع بين الصور المرئية والصوت والحركة والألوان للمعلن فرصة لتطوير أكثر النداءات إبداعًا وإبداعًا في أي وسيط.

في السنوات الأخيرة ، كان هناك نمو كبير في استخدام هذه الوسيلة من قبل المنظمات المتنوعة التي تتعامل في مجموعة متنوعة من المنتجات. تتراوح من التكنولوجيا العالية إلى التكنولوجيا المنخفضة ؛ من السلع المعمرة إلى غير المعمرة ؛ من الملموسات إلى الملموسات ، من السلع الاجتماعية إلى السلع الشخصية ، من المنتج للاستخدام المستهلك إلى الاستخدام التجاري ، يُعتبر وسيط التلفزيون خيارًا رئيسيًا للمعلنين للوصول إلى أي شخص قد يكون له تأثير على عملية صنع القرار.

في الهند ، يزداد الإعلان على التلفزيون. هناك ما يقرب من 220 قناة وما يقرب من 3600 علامة تجارية يتم الإعلان عنها على شاشات التلفزيون كل شهر. إنها تجذب فئات جديدة من المنتجات والخدمات. أدى تحرير التأمين والاتصالات والنفط إلى نمو السوق في الإعلانات من قبل هؤلاء اللاعبين.

تبرر فئات المنتجات الجديدة الإعلان على نطاق وطني - مثل الخدمات الخلوية ، والهواتف الخلوية ، وكريمات الإنصاف ، والأثاث المقولب ومعطرات الفم التي أصبحت مساهماً كبيراً في إنفاق الإعلانات. هناك موجة جديدة من الإعلانات المبوبة على شاشات التلفزيون مثل إعادة بيع الدراجات النارية والسيارات ، لمقدمي خدمات الصيانة الوقائية والصيانة السنوية لمجموعة من فئات المنتجات بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر وأجهزة تنقية المياه وهلم جرا. عادة ما تظهر هذه كعلامات تعمل أثناء البرمجة في الطرف السفلي من الشاشة.

في عام 2004 ، كانت الحملة الوطنية لمحو الأمية التي أجرتها "بعثة راشتريا ساكشارا" ووزارة تنمية الموارد البشرية بالاتحاد هي أكبر المنفقين وتصدرت القائمة في الرقمين 1 و 2 مع الإنفاق الإعلاني لكل منهما على روبية. 2.43 كرور روبية. 2.31 كرور روبية. على المستوى المحلي ، يتم الإنفاق على التليفزيون بواسطة تجار التجزئة ، بما في ذلك المطاعم ومحلات الأغذية والمتاجر ومتاجر الأثاث والمدارس والمؤسسات التعليمية الأخرى وغيرها الكثير. يعتبر التلفزيون وسيلة للمنافسة بسبب الاتجاه المتزايد نحو السعر غير المباشر والخصم بين تجار التجزئة.

يرجع الاندفاع على شاشة التلفزيون جزئيًا إلى المنافسة في سوق المنتجات المزدهر. تضيف فعالية التكلفة وتأثير الوسيط المرئي قيمة إضافية لاستخدامها. يولد التلفزيون الإثارة والتأثير الكبير ، مما يسمح لمستخدميه بالوقوف في وجه منافسيهم ، لا سيما على المستوى المحلي. يتيح انتشار القناة الوصول إلى مناطق جغرافية محددة ذات محتوى ولغة محددين. لذلك ، يتم جذب المعلنين الصغار الذين يستهدفون شرائح صغيرة أيضًا إلى الإعلان على الشاشة الصغيرة.

خيارات الإعلان على التلفزيون :

هناك عدد من الخيارات المتاحة للمعلنين لاستخدام التلفزيون كجزء من مزيج الوسائط الخاصة بهم. يمكن للمعلنين شراء وقت الوسائط على أساس وطني أو إقليمي أو محلي. بالنسبة إلى المستوى الوطني ، يشتري المعلنون البث في الشبكات الوطنية وتوضع الإعلانات خلال ساعات محددة للبرمجة.

بدلاً من أو بالإضافة إلى الشبكات الوطنية ، يستخدم المعلنون الإعلانات الفورية والتفاوض بشأن وقت التلفاز الذي يتم شراؤه مباشرةً من محطات التلفزيون الفردية. تُعرف جميع الإعلانات التلفزيونية غير الشبكية التي يقوم بها المعلنون الوطنيون بالإعلانات الفورية المحلية ، حيث يتم شراء وقت التلفزيون على أساس سوق إلى سوق وليس عبر شبكة.

تتضمن شبكة الإعلان تبسيط عملية الشراء ، ودرجة عالية من مشاهدة البرنامج والوصول الشامل. الإعلان الفوري ، من ناحية أخرى ، يوفر مرونة في التكيف مع ظروف ومتطلبات السوق المحلية. اعتمادًا على نوع الفوائد التي يسعى إليها المعلن الوطني ، يتم تخطيط خيارات الإعلان على وسيط التلفزيون ودمجها وفقًا لذلك.

يتضمن الإعلان المحلي ، الذي يُطلق عليه أيضًا المواقع المحلية ، وقت البيع لشركات محلية مثل تجار التجزئة والبنوك والمطاعم وتجار السيارات. جغرافيا ، تقتصر الأسواق المحلية على تلك المناطق التي تتم فيها الأعمال التجارية ، وبالتالي يستخدم المعلنون القنوات المحلية للإعلان.

يتكون الكثير من الإعلانات المحلية من إعلانات موضعية ومعظمها عبارة عن إعلانات تعاونية يرعاها تاجر التجزئة ولكنها تدفع مقابل ذلك من قبل الشركة المصنعة. في حالة كون حجم الأعمال التجارية المحلية كبيرًا بدرجة كافية ، فإن المعلنين يستخدمون الإعلانات التلفزيونية بفعالية.

بالإضافة إلى القرار المتعلق بنقل الرسائل في وضع الشبكة أو غير الشبكة ، على المستوى الوطني أو المحلي ، يحتاج المعلن إلى تحديد مقدار الوقت الذي سيتم تخصيصه لتسليم الرسالة. هنا ، قد يقرر المعلن ما إذا كان سيتم رعاية برنامج بأكمله أو المشاركة في برنامج ما أو استخدام الإعلانات الفورية بين البرامج. تتوفر رعاية البرنامج ومشاركته إما على الشبكة أو على أساس السوق المحلية ، في حين تتوفر الإعلانات الفورية فقط من المحطات المحلية.

عندما يرعى المعلنون برنامجًا معينًا ، فإنهم يتحملون المسؤولية الكاملة عن المحتوى وكذلك الإعلان. على الرغم من التكلفة العالية والمخاطر التي ينطوي عليها الأمر ، يتبنى المعلنون ترتيبات رعاية للاستفادة من مكانة برنامج عالي الجودة لتحسين صورة الشركة ومنتجاتها. أيضا ، توفر الرعاية سيطرة أعلى على عدد ، ومواضع ومحتويات الإعلانات التجارية.

المشاركة هي طريقة تقسيم تكلفة وقت الإعلان بين مختلف الشركاء بحيث يشتري كل واحد عددًا من دقائق عرض معين. يمكن للمعلن المشاركة في برنامج معين مرة واحدة أو عدة مرات إما بشكل منتظم أو غير منتظم.

توفر هذه الطريقة الاستمرارية ، حيث لا يمكن ضبط النفقات فقط لشراء أي عدد من مواقع المشاركة التي تتناسب مع الميزانية ، ولكن يمكن أيضًا توزيع الميزانية على عدد من البرامج ، مما يوفر وصولاً أكبر في جدول الوسائط. يمكن شراء المشاركة على حد سواء على الشبكة والترتيبات الفورية.

الإعلانات الفورية ليست هي نفسها الإعلانات الفورية. يشير الأول إلى الرسائل الفردية المتداخلة في البرامج التلفزيونية ، بينما تتعلق الأخيرة بالمنطقة الجغرافية التي تنشأ فيها الرسالة. تتيح الإعلانات الفورية للمعلنين توزيع أموالهم على مجموعة واسعة من المواقع الزمنية والأسواق ، ولكن مع تحكم أقل في محتوى البرنامج.

بعض المزايا التي يوفرها استخدام وسيط التلفزيون للمعلن بصرف النظر عن ترتيب إرسال الرسائل ومقدار الوقت المخصص لتسليم الرسالة.

النوع رقم 2. الإعلان عن الراديو :

الراديو هو وسائط البث الأخرى التي تقدم البرامج وتبيع البث على نحو مشابه للتلفزيون. تعد الشبكة المحلية والإعلانات الفورية والإعلانات المحلية هي خيارات البث للإعلانات الإذاعية. على عكس التلفزيون الذي يجمع بين الصوت مع كل من البصر والحركة ، يعتمد الراديو تمامًا على الصوت. لذلك ، فعادةً ما لا يكون هذا هو الخيار المفضل للعديد من المعلنين.

ومع ذلك ، مع طفرة في الاستماع إلى الراديو ، لا سيما بعد الخصخصة وظهور قنوات FM جديدة ، يستكشف المعلنون الراديو بطريقة مبتكرة كوسيلة إعلانية للوصول إلى مجموعات جمهور محددة للغاية. هناك عدد من المزايا الأخرى التي يقدمها الإعلان الإذاعي للمعلن مقارنة بخيارات الوسائط الأخرى.

اكتب # 3.وسائط الطباعة :

وسائل الإعلام المطبوعة هي الوسائط القديمة المتاحة للمعلنين بغرض تسليم الرسائل. يستخدم مصطلح الوسائط المطبوعة عمومًا للإشارة إلى الصحف والمجلات. تعتبر وسائل الإعلام مشاركة عالية لأنه ينطوي على التعلم النشط من جانب القارئ.

على عكس التلفزيون والإذاعة القادرة على توصيل الكثير من المعلومات في وقت واحد ، فإن الوسائط المطبوعة تقدم المعلومات على أساس واحد تلو الآخر حيث تتم قراءة الرسالة بشكل تدريجي وشخصي. يتضمن البحث المتعمد للمعلومات بشكل أساسي استخدام الوسائط المطبوعة.

يشكل الإعلان مصدر إيرادات رئيسيًا لمنازل الوسائط المطبوعة ويمكّنها من تقديم العديد من إمكانيات الطباعة لتطوير الرسائل الإعلانية وتسليمها. سنناقش أولاً إمكانات الصحيفة كوسيلة إعلانية تليها مناقشة حول فوائد المجلات للمعلنين.

النوع رقم 4. الإعلان في الصحف :

تتنافس الصحف على نطاق واسع مع أشكال أخرى من الوسائط من حيث حجم جمهورها وإيرادات الإعلانات. على مر السنين ، استجابت صناعة الصحف لمتطلبات السوق وأدخلت تغييرات مثل إدخال إضافات الصحف المختلفة التي تلبي متطلبات المنطقة الجغرافية ، والمهنة ، والأعمال التجارية ، والعمر ، وما إلى ذلك. إضافة ميزات ومحتويات جديدة هي بعض التغييرات المبتكرة الأخرى التي حدثت مع مرور الوقت لتوفير بيئة مناسبة للإعلان.

على أساس الاستخدام ، هناك أربع فئات من الإعلانات في الصحف وهي العرض والتصنيف والعروض الخاصة والإدراج:

أنا. عرض الإعلانات:

هذا هو أكثر أنواع الصحف انتشارًا والتي يمكن وضعها في أي مكان في الصحيفة باستثناء صفحة التحرير. يُعد الإعلان المصوَّر أكثر أشكال الإعلان المطبوع صرامة ويتضمن تخطيطًا واستعدادًا موسعين لتطوير عناصر متنوعة بشكل خلاق بما في ذلك العناوين الرئيسية ونسخة نصية وتوضيحات.

يتم تطوير الإعلانات المصوّرة إما كإعلانات وطنية أو إعلانات محلية. بالمقارنة مع الإعلانات المحلية ، تحمل الإعلانات الوطنية معدلات أعلى ، وبالتالي ، تتطلب ميزانيات واسعة واختيار دقيق للوسائط.

يُعد فارق السعر ميزة مهمة لإعلانات الصحف المعروضة ، ويحاول المعلنون التعامل معها من خلال ترتيبات بديلة معينة. يعد الإعلان التعاوني أحد هذه الترتيبات التي يحملها المعلنون الوطنيون مع المعلنين المحليين للاستفادة من فوائد فرق السعر.

ثانيا. الإعلانات المبوبة أو "إعلان مطلوب":

هذا هو النوع المحترف من الإعلانات التي يتم ترتيبها وفقًا لاهتمام القراء. عادةً ، لا يحمل هذا الإعلان أي عناوين ، ولا يحتوي على إيضاحات ، وهو ذو حجم واحد خلال الإعلانات المختلفة. تشكل الإعلانات المصنفة عمومًا الجزء الضخم من إيرادات الإعلانات في إحدى الصحف.

ثالثا. الإعلان الخاص:

ويشمل ذلك الإشعارات العامة والإشعارات العامة والإشعارات القانونية والتقارير السياسية والحكومية والتقارير المالية. يتم احتساب هذه الرسوم بمعدلات أعلى من الإعلانات المصوّرة وجعلها تظهر مختلفة عن الأخبار أو القصة التي تُكتب فيها كلمة الإعلان في الأعلى.

د. إدراج:

هذه هي ملاحق الصحف التي لا توضع بجانب محتويات التحرير. تظهر الإضافات على مدار الأسبوع ، وخاصة في عدد الأحد من الصحيفة. تتم طباعة إدراجات من قبل ناشري الإدراج ويتم تسليمها إلى بائعي الصحف لإدراجها في إصدار محدد إما عن طريق الجهاز أو بواسطة حاملات الصحف. نظرًا لتدني تكلفة قراءها وارتفاع قراءها ، فهي وسيلة إعلانية تستخدم على نطاق واسع.

اكتب # 5. مجلة الإعلان :

كقاعدة عامة ، تصل إعلانات الصحف إلى معظم الأشخاص في السوق ، لكن معظم المجلات لا تصل إلا إلى شرائح معينة في السوق. تقدم المجلات ، مثل Reader's Digest ، أكثر الوسائط تخصصًا بين جميع أشكال الوسائط الإعلانية التي تستهدف جمهورًا محددًا للغاية. هناك بعض المجلات المعممة أيضًا التي تروق لكل نوع من المستهلكين بغض النظر عن اختلافاتهم الديموغرافية والنفسية.

لدى المعلنين خيارات واسعة للإعلان في المجلات بأنواعها المختلفة. يعتمد الاختيار على نوع الجمهور والتغطية الجغرافية والمحتوى التحريري. الجماهير هي المستهلكين ، أو بيوت الأعمال (بما في ذلك أنماط التجارة) ، والمهنيين أو الصناعات.

الخصائص الفيزيائية للمجلة ، مثل حجمها وجودة الورق المستخدم ونوعية الطباعة ونمط توزيع المجلة وتداولها ، هي بعض الاعتبارات الأخرى التي على أساسها يختار المعلن نوع المجلة لغرض تسليم الرسائل.

النوع # 6. الوسائط التفاعلية :

التكنولوجيا التفاعلية هي الشكل الجديد لوسائط الإعلان التي تسمح بالانتقائية وتصل إلى مجموعة الجمهور. على عكس الراديو والتلفزيون ، توفر التقنيات التفاعلية اتصالات ثنائية الاتجاه ويتحكم المستقبِل بشكل أكبر في معالجة المعلومات.

الإنترنت هو الشكل الأكثر استخدامًا على نطاق واسع من الوسائط التفاعلية والإعلان عبر الإنترنت يحدث في أشكال مختلفة. تعد صفحات الويب التي تقدم رسائل البيع وإعلانات البانر والجهات الراعية والنوافذ المنبثقة والخلالية وتقنيات الدفع وروابط الويب من الأشكال الشائعة للإعلان عبر الإنترنت.

وفقًا لدراسة أجراها مكتب الإعلانات التفاعلية وشركة برايس ووتر هاوس كوبر ، بلغ عدد الإعلانات عبر الإنترنت رقماً قياسياً بلغ 8 مليارات دولار في الأشهر الستة الأولى من عام 2006 ، مدفوعًا بنسبة 40 في المائة في الإعلانات المرتبطة بالبحث. كانت الإعلانات المبوبة على الإنترنت أعلى أيضًا بشكل حاد ، حيث استمر الإنترنت في جذب المعلنين بعيدًا عن الإعلانات المطبوعة.


أنواع وسائل الإعلام - الإعلان الداخلي ، الإعلان الخارجي ، الإعلان المباشر والإعلانات الترويجية

1. الإعلان الداخلي (الصحافة ، الراديو ، التلفزيون ، الكتيبات)

2. الإعلان الخارجي (ملصق ، شاشات ، منشورات ، إلخ.)

3. الإعلان المباشر (خطاب المبيعات ، منشورات المتجر)

4. الإعلان الترويجي أو الإعلاني (عرض النوافذ ، المعارض ، إلخ)

1. الإعلان الداخلي :

عندما يتم الإعلان من خلال الصحف والمجلات والراديو والبرامج التلفزيونية وما إلى ذلك حتى يتمكن الناس من الحصول على الرسالة في المنزل ، ويعرف باسم الإعلان الداخلي.

2. الإعلان في الهواء الطلق :

إنها تنقل الرسالة إلى أولئك الأشخاص الذين يحركون الجمهور. بشكل عام ، يخرج جميع الأشخاص تقريبًا عن غرض أو آخر ، على سبيل المثال ، المكتب ، والمشي ، ومشاهدة المعالم السياحية وما إلى ذلك. هذا هو واحد من أفضل أنواع الإعلانات حيث أنه دائم التكلفة ومنخفض التكلفة ويستقطب المشاهدين دائمًا بسبب أسلوبه و مظهر ملون.

أنواع الملصقات ، لوحات الإعلانات ، إعلانات المركبات ، العرض الكهربائي ، المنشورات (الكتيبات)

3. الإعلان المباشر :

الهدف من الإعلان المباشر هو إنشاء اتصال مباشر مع العملاء. يمكن للمعلن أن يكون على اتصال وثيق مع العميل أو الجمهور ، الذين من المفترض أن يكون لديهم اهتمام بمنتجه من خلال الإعلان عبر البريد. في هذا الشكل المكتوب من الاتصالات ، أي يتم استخدام الحروف. الجدارة هي أنه يمكن الحفاظ على علاقة شخصية مع العملاء.

أنواع - رسائل المبيعات ، التعاميم ، الكتيبات والكتالوجات

4. الإعلان الترويجي :

الهدف من الإعلانات الترويجية هو زيادة المبيعات. هذه هي المعروفة أيضا باسم عرض الإعلانات. في هذا ، يتم حفظ المنتجات بشكل منهجي في مكان لجذب انتباه المتفرجين وإشعارهم به. إنه مفيد لأنه يجذب المشاهد ويظهر المتجر بأكمله جذابًا. إنها مرنة ويمكن للمستهلكين دراسة المنتج ووظائفه في أوقات الفراغ.

أنواع - نافذة عرض ، عرض داخلي (لوحة مغلقة من الزجاج) ، معارض و معارض الخ


أنواع وسائل الإعلام الإعلانية - أفضل 10 أنواع: إعلانات جدارية ، إعلانات صحفية ، إعلانات أفلام ، إعلانات راديو وتليفزيون وقليلون آخرون

(1) جدارية الإعلان:

جدارية أو الإعلان في الهواء الطلق لديه حياة طويلة. لديها نداء عام واسع. يمكن أن تجذب انتباه الكثير من الناس. انه لامر جيد لتذكير الاحتمالات. المعلن لديه مجال واسع لاستخدام مهارته وفنه في الإعلان.

ومع ذلك ، الإعلان في الهواء الطلق لديه بعض القيود. لا يمكن أن يكون لها رسالة طويلة. ليس مفيدًا في الإعلانات الانتقائية أو المنتجات المتخصصة. لها قيمة استبقاء منخفضة. لا يمكن قياس فعاليتها بدقة وقد تؤدي أيضًا إلى هدر كبير. لوحات الفواتير واللوحات ليست مرحب بها اليوم على الطرق السريعة بسبب الرأي العام الضار. (يفسدون الجمال الطبيعي والبيئة).

(2) الإعلان الصحفي:

الصحف لها نداء عام واسع. إنها طريقة شائعة جدًا للدعاية. الصحف مرنة وفي الوقت المناسب. كرر الإعلان هو ممكن. التغيير الدوري في الحجم والمحتويات سهل أيضًا. الإعلان الانتقائي إلى حد ما هو متاح. يمكن تقدير فعالية الإعلان من خلال وجود إعلانات رئيسية. الصحف تقدم المساعدة الترويجية. هم أفضل مصدر للمعلومات السوق.

الصحف هي حقا وسيلة للحياة لمعظم الناس يعرفون القراءة والكتابة. لديهم أوقات إغلاق قصيرة. تشير الأوقات الختامية إلى الفترة التي تسبق النشر عندما يجب تقديم النسخة. للصحف ، هذه الفترة ليست سوى 24 ساعة. القول المأثور "رؤية مؤمنة" ينطبق على الإعلانات الصحفية. إنه يوفر مكانة ومصداقية أكبر.

ومع ذلك ، الصحف لديها فترة قصيرة من الحياة. النفايات في الإعلانات كبيرة. الأمية تؤثر على فائدتها. المجلات والمجلات التجارية هي وسائل أخرى للدعاية الصحفية. إنها الأفضل للإعلانات الملونة والجذابة. لديهم حياة أطول ، أكبر قيمة retentive وكذلك القيمة المرجعية. نداء انتقائي هو ممكن.

يمكننا التعامل مع شريحة معينة من السوق. يمكن تقليل النفايات. ومع ذلك ، فإنها تحتاج إلى التخطيط المسبق ، لا تسهل الإعلانات المتكررة. لديهم تداول محدود. لديهم تكلفة وحدة أعلى لكل اتصال.

(3) الإعلان السينمائي:

لديها نداء واسع. يمكن التغلب على الحواجز اللغوية. تقنية السمعية والبصرية (الصوت والبصر) لها أقصى تأثير على الجماهير. الصوت والبصر كلاهما يعمل على توصيل رسالتنا. كرر الإعلان هو ممكن. ومع ذلك ، فإن كلفة الإنتاج وكذلك تكلفة توزيع الشرائح والأفلام مرتفعة للغاية. الإعلان الانتقائي غير ممكن. لا يمكن قياس الفعالية. يمكن أن تكون النفايات في الدعاية السينمائية كبيرة.

(4) إعلان الراديو:

من بين جميع الوسائط ، يكون للراديو أقصر وقت للإغلاق: يستخدم الراديو إشارة صوتية فقط. يمكن تقديم النسخة حتى وقت البث. يمكن أن يتم الإعلان بسرعة كبيرة. يمكن تأمين دعم الوكيل. لديها نداء واسع جدا. انها مناسبة حتى بالنسبة للأشخاص الأميين. كرر الرسالة شائعة جدا. الكلمة المنطوقة لها تأثير أكبر من الكلمة المكتوبة. ومع ذلك ، لا يمكن أن يسمح الراديو بالإعلانات الانتقائية.

لا يمكن أن يعطي معلومات مفصلة. لها قيمة ذاكرة منخفضة. يتذكر الناس أكثر مما يرون أكثر مما يسمعون. تكلفته مرتفعة. قد لا يكون فعالا للغاية لأن المستمعين قد لا يحبون ذلك. كثير من الوقت ، فهي تشعر بالملل من تكرار الرسائل. طول الوقت وسائل الإعلام لحظة. قد تضيع الرسالة إذا لم يتم ضبط الراديو.

(5) الإعلان التلفزيوني:

يستخدم التلفزيون كلاً من إشارات الفيديو (البصر) والصوت (الصوت). يتمتع التلفزيون بجميع مزايا الراديو ، أي الصوت والشرح ، بالإضافة إلى مزايا الرؤية الإضافية. يمكن أن نداء من خلال الأذن وكذلك العين. يمكن أن يكون المنتج مع شرح. يصل التلفزيون إلى الجمهور كأنه اتصال شخصي وجهاً لوجه.

إلى هذا الحد هو تماما مثل فن البيع الشخصي. توجد فرصة كاملة لعرض المنتجات وتضخيم نقاط البيع مع العرض الصوتي. إنها حقًا وسيلة رائعة للاتصال الجماهيري لإنشاء سوق. يجمع التلفاز بين جميع عناصر الاتصالات (1) التوضيح ، (2) الموسيقى ، (3) الكلمات المنطوقة ، (4) الكلمات المكتوبة.

يمكن أن يكون لدينا إعلانات تجارية قصيرة وكذلك برامج مدعومة تجمع بين الترفيه والإعلان. ويمثل مزيج نموذجي من فن البيع والإعلان.

ومع ذلك ، التلفزيون محدودة تغطية السوق. الإعلان في التلفزيون مكلف. بالإضافة إلى تكاليف الوقت ، فإن تكاليف إنتاج البرامج التلفزيونية كبيرة. لا تتمتع كل من رسائل الراديو والتلفزيون بعمر افتراضي مثل الرسائل المطبوعة. لا يمكن أن يحتوي التلفزيون على نسخة إعلانية طويلة.

(6) الإعلان العابر:

يتكون إعلان النقل من إعلانات بطاقة السيارة ، والتي تقع داخل الحافلات ومترو الأنفاق والسكك الحديدية والشاشات الخارجية ، والتي تظهر على الجبهات والجوانب وظهور الحافلات أو وسائل النقل العام الأخرى وفي محطات النقل. الإعلان العابر هو أقل تكلفة وسائل الإعلام. أنه يعطي الانتقائية الجغرافية والانتقائية الموسمية. لديها عدد كبير من القراء.

يمكن أن تصل إلى المشاة والسفر العامة. ومع ذلك ، لا يتعرض غير الدراجين لبطاقات السيارة الموجودة داخل السيارة. بطاقات السيارات صغيرة الحجم ويمكنها حمل نسخة قصيرة فقط. يقتصر الإعلان عبر وسائل النقل على عدد المركبات العامة العاملة.

(7) البريد المباشر:

البريد المباشر هو أي إعلان يتم إرساله عن طريق البريد (النقل البريدي) بما في ذلك رسائل المبيعات والمجلدات والنشرات والكتيبات والكتالوجات وما شابه ذلك. البريد المباشر هو أكثر الوسائط الشخصية وانتقائية. يصل فقط إلى الآفاق المرجوة. لديها الحد الأدنى من الميزات الشخصية نسخة يمكن أن تكون مرنة للغاية.

لديها أقصى حد ممكن من الميزات الشخصية حتى من دون اتصال شخصي. يمكن أن توفر معلومات مفصلة حول المنتج أو الخدمة ، وخلق انطباع دائم. فعاليتها قابلة للقياس. يمكن توقيته حسب رغبة المعلن. لديها أقصى نداء شخصي. قد يستغرق أي حجم أو شكل أو نموذج يسمح به مكتب البريد.

انها ليست في منافسة مباشرة مع مسألة المنافس. يمكن إجراء اختبار مكثف على المنتج أو السعر أو الاستئناف أو عوامل أخرى قبل إرسال البريد بأكمله. يمكن التحقق من نتائج الإعلان المباشر عبر البريد من خلال عرض مدمج عبر البريد. ومع ذلك ، البريد المباشر مكلف. قد لا يكون لدينا قائمة بريدية مناسبة. قد يعتبره المستلم بريدًا غير هام لأنه قد لا يكون له قيمة للترفيه. انها ليست وسيلة جيدة للاتصال الجماهيري.

(8) تخصصات الإعلان:

وتشمل هذه مجموعة واسعة من العناصر ، مثل التقويمات ، والكتب ، والمباريات ، والأقلام ، وسكاكين أقلام الرصاص ، وخواتم المفاتيح ، واليوميات ، والمذكرات ، ولاعات السجائر ، والضوحة ، والأوزان الورقية ، والمحافظ ، وقبعات المطر وما إلى ذلك. يتم منحها لأهداف الإعلان دون تكلفة أو التزام. يتم طباعة اسم المعلن وعنوانه ورقم هاتفه ورسالة مبيعات قصيرة على العنصر.

يمكن للمعلن الاختيار من بين 500 تخصص في السوق. التخصصات الإعلانية هي نوع تذكير الترويج. ومن المأمول أن تؤدي إلى طلبات العملاء وإعادة الطلبات. ومع ذلك ، لديهم مساحة محدودة متاحة لرسالة المبيعات. كما أنها مكلفة.

(9) مادة إعلان نقطة الشراء:

إنه يمثل بالفعل أجهزة ترويج المبيعات. ويغطي مواد العرض المستخدمة في البرنامج الإعلاني. قد تشمل مواد نقطة الشراء هذه الإعلان على الحزمة ، وشعارات النافذة ، ومكبرات الرف ، وعلامات البضائع ، وحشوات الطرود ، ومجلدات المعلومات والكتيبات وغيرها من مواد العرض.

(10) تستخدم المنشورات والمجلدات وما إلى ذلك في حالة البضائع الصناعية.


أنواع وسائل الإعلام الإعلانية - أعلى 5 وسائل الإعلام الإعلانية: وسائل الإعلام البث ، وسائل الإعلام المطبوعة ، في الهواء الطلق وعبور ، التخصص والبريد المباشر

وسائل الإعلان المختلفة متاحة للمسوقين:

(1) وسائل الإعلام المذاعة

(ط) الراديو

(2) التلفزيون

(2) وسائل الإعلام المطبوعة

(ط) الصحف

(2) المجلات

(3) في الهواء الطلق وعبور

(4) التخصص

(5) البريد المباشر.

النوع # 1.وسائط البث:

يستخدم المعلنون نوعين من الوسائط للوصول إلى المستهلكين المستهدفين عبر موجات الهواء - الراديو والتلفزيون.

(ط) الراديو :

يمكن أيضًا تصنيف المعلنين الذين يستخدمون وسيلة الراديو كمعلنين محليين أو محليين. يعد الراديو وسيلة بارزة للإعلان في بلدنا ، ويمثل مبلغًا كبيرًا من إجمالي ميزانية الإعلانات.

يخدم الراديو الأسواق المحلية بدلاً من الأسواق المحلية أو الكبيرة. يستخدم العديد من المعلنين الصغار الراديو. وكذلك الحال بالنسبة لبعض المنظمات الكبيرة.

عندما أصبح التلفزيون عاملاً في المشهد الإعلاني ، شعر بعض مراقبي الصناعة أن الإعلان الإذاعي قد يصبح ضئيلاً أو حتى يختفي.

لم يكن الأمر كذلك ، فقد استجاب مشغلو الراديو للتحدي من خلال تقديم برامج تتميز بالموسيقى ، وما إلى ذلك ، والتي تجذب الجماهير المحلية. لقد استجاب المستهلكون بشكل إيجابي لهذا النهج. علاوة على ذلك ، ليس للتلفزيون تغطية كبيرة في بلدنا.

تتمثل مزايا الإعلان الإذاعي في الإلحاح الفوري والتكلفة المنخفضة والمرونة والتطبيق العملي واختيار الجمهور منخفض التكلفة والتنقل. الراديو هو وسيلة البث المحمول للغاية. يصل إلى الجميع تقريبًا ، سواء في منازلهم أو سياراتهم أو في أي مكان آخر (بسبب أجهزة الاستقبال المحمولة ، مثل أجهزة الراديو الترانزستور) ، مما يوفر وسيلة للوصول إلى سوق جماعي.

إنها انتقائية بما يكفي لتوفير الفرص للوصول إلى قطاعات السوق ، وتركز العديد من المحطات على مجموعات اهتمامات معينة. قد يحقق المسوق انتقائية من خلال اختيار ساعات معينة من اليوم وأيام الأسبوع هي الأفضل لإعلاناته التجارية. الراديو وسيلة غير مكلفة للعديد من المنظمات.

قد المسوقين شراء الوقت التجاري. علاوة على ذلك ، فهي وسيلة مرنة للغاية ولها أحدث المواعيد النهائية لتقديم المواد التجارية. غالبًا ما يطلب آخرون ، مثل المجلات ، من المعلنين إرسال رسائلهم قبل أشهر من عرضها على الجمهور.

تشمل عيوب الراديو التجزئة ، وعدم توفر ، ورسالة الإعلان للرجوع إليها في المستقبل ، ومعلومات بحثية أقل. تستمر الرسالة على الراديو لفترة قصيرة فقط. إذا لم يتأثر المستهلك خلال تلك الفترة ، فسيضيع تأثير الإعلان بالكامل.

علاوة على ذلك ، فإن الراديو يناشد فقط الشعور بالسمع. لا يمكن للوسيط الاستفادة من وسائل الاتصال المرئية ، كما يفعل التلفزيون والوسائط المطبوعة. من الصعب للغاية تقدير الجمهور لإعلان إذاعي فردي. الراديو عبارة عن وسيط جماعي ، لكن لا توجد محطة أو برنامج واحد يصل إلى أكثر من جزء صغير من إجمالي الجمهور. في الواقع ، إنها وسيلة انتقائية للغاية.

محطات مختلفة تهدف برامجها في مختلف الجماهير. قد يتم إعداد رسائل الراديو أو تغييرها على إشعارات قصيرة. لدى المعلنين بالتالي مرونة كبيرة في توقيت الإعلان الإذاعي.

(2) التلفزيون:

في الآونة الأخيرة في الهند ، كانت هناك فئة متزايدة من وسائل الإعلام التلفزيونية. في بلدنا ، تكون الإعلانات التجارية على التلفزيون محدودة للغاية لأن أوقات البث تكون فقط في المساء. يعد التلفزيون مزيجًا فريدًا من البصر والصوت ، ويحقق تأثيرًا أعمق مما تفعله الوسائط الأخرى. هذا مفيد بشكل خاص للمعلنين الذين تتطلب منتجاتهم عرضًا توضيحيًا.

يوفر الإعلان التلفزيوني مزايا التأثير والتغطية الجماعية والتكرار والمرونة والهيبة. في بلدنا ، ليس لدى الجميع جهاز تلفزيون ؛ لذلك لا يصل الجميع.

علاوة على ذلك ، في المناطق الريفية بالهند حيث يعيش 80 في المائة من سكاننا ، لا توجد أي أجهزة تلفزيون ، إلا في مراكز الاتصالات ، وهذا أيضًا في الأماكن التي تتوفر فيها الكهرباء. علاوة على ذلك ، لا تقدم البرامج التلفزيونية في بلدنا الكثير من الانتقائية. البث محدود ، والعديد من المراكز لا يوجد بها أبراج تلفزيون.

يناشد التلفزيون كل من حواس الصوت والبصر. نتيجة لذلك ، فهو يجمع بين الاثنين لإنتاج الإعلانات التجارية عالية التأثير. أخيرًا ، قد تؤدي حقيقة الترويج لمنتج أو خدمة على التلفزيون إلى إنشاء صورة رائعة للمنتج والراعي له. من المحتمل أن تكون السرور الناتج عن مشاهدة التلفزيون قابلاً للتحويل على الأقل إلى الرسائل الإعلانية التي يتم توصيلها عبر الوسيط.

The disadvantage include relinquishing control of the advertising message to the telecaster (who can influence its impact), high cost, high mortality rates for commercials, some evidence of public distrust and lack of selectivity. Only a limited message is possible because of the limitations on time.

It is not as selective as some of the other media. Consumers may easily ignore commercials by leaving the room where the set is located to attend to other matters. TV time is expensive, and it is not easy to get prime time.

Quite apart from the cost of TV time, the cost of producing commercials is very high. Production costs include the fee for such items as talent and filming, which must be borne by the advertiser. Commercial TV announcements are, however, in their infancy in our country, though they are fast catching up.

Type # 2. Print Media:

The print media carry their messages entirely through the visual mode. These media consist of newspapers, magazines and direct mail.

(i) Newspapers:

A sizable share of the total advertising budget is spent on advertising in newspapers. Newspapers in our country virtually reach most of the homes in the cities and many members of the family read them.

Their messages can be longer than those on the radio and TV and the message may therefore be more complex and lengthy. Since newspapers are local, marketers can easily use them to reach particular markets.

This selectivity is easily available. The closing times for ads in newspapers are not rigorous. Some are in the twelve-hour range. From the viewpoint of the advertiser, newspapers offer several advantages – they are local in content and appeal, and provide opportunities for direct communication between a product and its local dealers or distributors.

Because newspapers supply news, they offer an atmosphere of factual information and of currency that may be favourable for some advertising situations. Advertisers can reach a very broad audience through newspapers, which offer great flexibility.

The advertiser may- choose the specific areas to be covered, and the advertisement can be placed in newspapers at very short notice as compared with other media

Much of the advertising carried by newspapers is local promotion by retail stores, cinemas and other local organizations.

A disadvantage of using newspapers is that the cost of reaching a national or large regional market may turn out to be high. In addition, the printed copy does not reproduce the ad as finely as a magazine does.

Further, consumers do not keep the issue for long periods of time, nor do they pass it on to others, as they often do with a magazine. Finally, in the eyes of consumers, newspapers do not have the prestige of TV and some magazines.

(ii) Magazines:

Magazines are a means of reaching different markets, both regional and national, and of general and specific interest. An organization may approach national markets through such publications as the Dharmayug, the Business Week, and Femina.

Sports Week, and Film/are Regional magazines are available for those marketers who do not want a national coverage. Some marketers divide their markets on the basis of such variables as age, educational level and interests. They are likely to be concerned with special interest magazines.

Magazines are divided into those that serve business, industrial consumers, ladies, sports, etc. The diversity of magazines is tremendous. Some offer news or other “general interest” content to huge audiences. Others are highly specialized, technical or even exotic. In general, magazines offer advertisers the opportunity to reach highly selective audience.

The primary advantages of magazine advertising are- selectivity of market targets; quality reproduction; long life; the prestige associated with some magazines; and the extra services offered by many publications. The quality of magazine reproduction is usually high.

Consumers sometimes keep individual copies for long periods of time, reread them, or pass them on to others. Some magazines have prestige value. The marketer can cover national or large regional markets at a low cost per contact (per individual reached). Magazines generally offer high-quality printing for advertisements.

The paper used and the presses employed in magazine printing make possible the reproduction of the right colour, sharp details, etc. Another feature of potential interest to the advertiser is the mood or atmosphere created by some magazines.

Advertisements may be read more carefully and with greater depth of interest in a magazine than elsewhere, both because magazines tend to be kept longer and sometimes read repeatedly, and because of the specialized character of their contents.

The primary disadvantage is that magazines lack the flexibility of newspapers, radio and TV. Another disadvantage is the high cost. Because of the high cost factor, many small advertisers do not employ this medium.

Another problem is waste circulation, that is, individuals who are not target consumers are exposed to the advertising. Finally, magazines have long closing periods, sometimes as long as a month.

Business publications, popularly called trade journals or trade magazines, are also used for advertising. Business publications may be classified as general or specialized. Generally, they are specialized and have specialized appeals.

Advertisers hope that their advertisements will be more carefully and thoroughly read than those in consumer magazines. Additionally, the nature of many business publications is such that their editorial content is often relevant or related to the advertisements that are carried.

On occasion, editorial comment may be directly devoted to the specific products that have been advertised, especially to new products or processes.

The advertising rates of business publications are generally low – but their smaller circulation indicates that the cost per reader is high. From the advertiser's viewpoint, however, the latter is offset by the fact that these journals are meant for very specific audience groups such as doctors, engineers, etc.

Type # 3. Outdoor and Transit Media:

These reach consumers at points other than in their homes.

(i) Outdoor Advertising :

Outdoor advertising involves the use of signs and billboards, posters or displays (such as those that appear on a building's wall), and electric spectaculars (large, illuminated, sometimes animated signs and displays). The marketers may purchase billboards on the basis of showings.

A showing indicate the percentage of the total population of a particular geographic area that will be exposed to it during a one month period. The highest showing is 100. Here, the number of billboards is as would attract approximately 90 per cent of the local population about 20 times during a month. Signs are usually smaller than billboards and are erected and maintained by the marketer rather than by the advertising media.

This form of advertising has the advantages of communicating quick and simple ideas, of repetition, and of the ability to promote products that are available for sales. Outdoor advertising is particularly effective in metropolitan and other high-traffic areas.

Another advantage of outdoor advertising is that the advertiser can use this medium to bring the product to the attention of consumers; or to remind them of the product, while they are on shopping trips or are disposed toward shopping.

Consumers see the billboards or signs many times as they drive to and from work, shop, and run errands. Advertisers may utilize this medium to economically reach a large mass of people or small-local markets.

The medium is “disadvantaged” by the brevity of its message and by the public concern over aesthetics. Usually, the message is short, not over eight words, otherwise those who drive by would not have time to read it. Also, the future of the industry is subjected to some doubt. The public's adverse reaction to what it considers to be the clutter of signs and billboards is fairly strong.

Finally, auto-drivers and passengers are confronted with numerous distractions, including other cars; scooters, scenery, other billboards, and conversation inside the vehicle. Thus, many consumers do not perceive the advertisements clearly. Signs are common that specify the name and nature of the business and that promote merchandise (window signs), especially at the retail level.

Some are distinctive and are useful in generating interest in the establishment and in aiding consumers in locating it. Marketers should design signs that can be easily seen by passerby and that stand out from other signs. The sign should be easily visible from a block away and contrast nicely with other nearby signs that are in different colours.

Window signs are a possible means of generating consumer interest in particular items. The products that are on sale or that are new lend themselves to special promotion efforts. Signs indicating that a new product is available, or that some products are on sale, or that additions to the stock have been made might be of special interest to consumers.

(ii) Transport Advertising:

Transport advertising appears on the inside or outside of taxis, buses, railways, streetcars, and other modes of passenger transportation. Marketers may use transit advertising to attain high exposure to particular groups-commuters on their way to and from work, and tourists.

Repeat exposure is possible, for a majority of the people in our country use public transport on a recurring basis. Transport advertising is useful in reaching consumers at an advantageous point in time -while they are embarking on a shopping trip. This medium is a low cost medium.

A disadvantage of transit advertising is that the message conveyed must be short. The marketer who has a long and complex set of communications to transmit, should seek another medium. Transport advertising reaches only that segment of the population who are passengers or in the vicinity of the vehicles as they move by (where the message appears outside the vehicle).

Finally, only a limited amount of advertising space is available. The would-be sponsor may well find that adequate space cannot be had.

From the advertiser's standpoint, outdoor advertising is often viewed as supporting his advertisements in other media. Billboards can reach large numbers of people at relatively little cost, and they serve as reminders, a means of emphasizing ideas, or as prompters of impulse purchases. Messages communicated via outdoor advertising are obviously restricted to a very brief and easily understood content.

The most familiar types of advertising are car cards, displays, and posters found in or on buses and other means of mass of transportation.

Transportation advertising is sold by specialized firms, and the rates are generally based on the number of Vehicles on which, or the other locations in which, the advertising is to be shown. Transportation advertising is often coordinated with outdoor advertising, making use of the same or similar pictures and messages.

Type # 4. Speciality Advertising:

It involves placing the sponsor's name and, often, a short message on novel or useful articles. These include calendars, pens, pencils, desk pads, paper weights, ash trays, drinking glasses, diaries, personalized business gifts of a modest value, shopping bags, memo pads, balloons, yardsticks, key rings, and hundreds of other items.

Ordinarily, marketers use speciality articles to reinforce messages carried by other media, they do not employ them as the prime thrust of their advertising programmes.

This medium is low in cost. It provides the advertisers with an opportunity to remind target consumers of the products offered by him. Consumers are exposed to the message quite frequently (every time that they pick up their pens or look at their calendars.

Finally, the marketer can be selective in directing speciality articles to specific target consumers. Waste circulation can be kept to the minimum, sales persons may be instructed to pass out speciality items only to those prospects who are likely to become good consumers.

Type # 5. Direct Mail:

It is one of the most important classes of advertising media. The concerns that employ direct mail brochures, sales letters, postcards, leaflets, folders, booklets, catalogues and house organs, etc. In a sense, the advertisers act as their own media.

The direct mail offers the advertisers a maximum of selectivity and flexibility. They do not generally use advertising media, such as TV or magazines. Direct-mail advertising is generally much more expensive than advertising in other media, because of the high costs of delivering messages individually.

It also suffers from a lack of prestige- unhappiness with junk mail is widespread. Some prospects consider direct-mail materials to be a nuisance and simply deposit them in a waste paper basket without reading the contents. Marketers often experience difficulty and incur high costs in obtaining a list of good prospects and in updating the list as new prospects appear and old prospects disappear. Further, the cost per contact can be high in relation to other media.

The advantages of directs mail include selectivity, intensive coverage, speed, format flexibility, complete information and the personalization of each mailing piece. Direct mail purchasers also tend to be consistent buyers by mail. There is minimal waste circulation, for the mailing list consists only of those who are likely prospects for the product or service in question.

The marketer can keep down the cost of a direct mail campaign by using a mailing list of limited size (although the cost per contact is then high). There are no media closing dates.

The only restriction as regards time is the time needed to obtain the mailing list, design and reproduce the direct mail pieces and forward them to the prospects. Moreover, direct mail is free from many of the distractions, such as editorial material and other advertisements that appear in the media.

Finally, marketers can tailor the quality of the production work to their exact needs. The quality may range from fliers printed on inexpensive paper to impressive brochures and personalized letters. These cost time. The effectiveness consideration makes direct mail an ideal medium.

A disadvantage of direct mail is its high cost per reader. Direct- mail advertising is, moreover, dependent on the quality of the mailing list.


Types of Advertising Media – Print Media, Electronic Media, Direct Mail, Outdoor Advertising, Point Of Purchase Advertising, Digital Interactive Media and Few Others

Type # 1. Print Media:

It is a media through which people at places and of all types can be reached. Depending upon the circulation, readers, geographical area, cost of space and reputation the selection can be made out of newspapers, magazines and journals. Newspapers are dailies where magazines and periodicals are published periodically for professionals.

Type # 2. Electronic Media:

This consists of radio, TV, and cinema advertising. Radio and TV, are also known as Broadcast media. These are transmitted through radio and television stations. Now, there are All India Radio, FM Radio, number of TV channels. Cinemas, the slides and trailors can be used before the show and in the interval time.

Type # 3. Direct Mail Advertising:

In this media, advertisements literature and materials are sent directly to target group of customers. Business organizations prepare a mailing list and a set of materials are forwarded to them. These include pamphlets, brouchers, price list, catalogues, folders sales letters etc.

Type # 4. Outdoors Advertising:

In this media, the advertisers use posters, billboards, neon signs, electrical displays etc. The posters are posted at various places, bill boards or large hoardings are fixed on busy roads and streets, sign boards are used in vehicles and railways, noen signs are put up at bus shelters railways stations and high rise buildings etc.

Type # 5. Point of Purchase Advertising:

In this media, there is a chance of keeping, pasting and putting the banners, stickers and posters inside the retail shops. Now, the big bazaars and malls make use of this media and influence the customers instantly. In case of any doubts, the customers can consult the salesmen working inside the shops.

Type # 6. Digital Interactive Media:

Now a day, the internet facility has revolutionized the advertisement media. Wide across the globe, the internet has become a common media for advertisement. In this media, the banners and advertisement clippings are tagged to websites. All those who visit the website are going to have a glance on such ads. Because, these clippings are made very effective, influencing and attractive. This internet advertising has created a huge target market. The midst coverage renders this media a cheaper one, and also very attractive one.

Type # 7. Yellow Pages:

In all areas, the organizations and associations of business owners bring out the directories giving detailed information of their businesses. In between the pages of other information the yellow pages are inserted which are meant for advertisements only. Businessmen can avail a full page or half page both on the back of cover pages also. These act as a ready reckoner and provide the necessary information quickly.

Type # 8. Other Media:

There are other media like product placements and infomercials. Product placement refers to the promotion of a product in a movie so as to influence the customers unknowingly entering the subconscious mind of the consumers. In many films, the great celebrities are linked to particular institution or product. For instance, ICICI Bank in Baghban, Cadbury's India in Koi Mil Gaya.

Infomercials are television (advertisements) commercials that seen as long as a typical programme lasts. It is also known as teleshopping where the advertisement is shown at a time other than peak hours either late at night or early in the morning. These make use of catchy phrases and celebrities as guests or hosts in the advertisements.


Types of Advertising Media – Print Advertising, Mural Outdoor Ads, Interior Display/Counter Display, Fairs and Exhibition

Media of advertisement refers to any device or object used to communicate message, written or oral to potential consumers.

1. Press Advertisement:

المميزات:

أنا. Most popular medium of advertisement in modern times

ثانيا. Cheapest media

ثالثا. Wide circulation.

Forms:

Two forms viz.:

أ. Newspaper Ads.

ب. Magazines/Journal's Ads

2. Mural Outdoor Ads:

These ads attract customers when they are out of home. Mural ads are displayed on roads, buildings etc. Such ads are quite common and widely used. They are complement to Press Ads.

Examples are as under:

أنا. Poster – These are paper or card boards pasted on walls, of common places. Posters are prepared in very attractive manner and coloured designs.

ثانيا. Advertising Boards – These are boards generally made of tin, big in size and painted in attractive, beautiful colours, designs and pictures carrying advertising message in brief. They are placed on or near Main Road Crossings, Railway and Bus Stations, Cinema Halls, Educational Institutions, so as to attract attention of largest number of persons passing through those places.

ثالثا. Electric Displays – A latest and more attractive form of outdoor advertising. Under it, name, design etc., of product is written in bright colours and illuminated. Such displays attract people's attention specially in night hours.

د. Window Display – A very common form of outdoor advertising. Counters/windows are attractively decorated to draw attention of people. They are also fixed at some important places like Cinema Hall, Bus Stand, Railway Station, Airports, etc. Value of a shop is often judged by nature and content of window displays.

3. Direct Mail Advertising:

Here, information about a product is sent to the customer by post. Also called Direct Advertising as this method approaches persons directly. It is also called 'Advertising through Letter Box'. In the words of JWW Cossets “Direct Mail Advertising is using the letter box to tell the right people about right goods at right time in the right way.”

المميزات:

أنا. Advertisement messages are prepared in writing.

ثانيا. Messages are addressed directly to some selected persons.

ثالثا. Message may differ from person to person.

د. Such advertisements are read indoor as they are sent to their residential or official address.

Forms/Types:

أنا. Circular – Circulars are prepared in large number and contain same matter. It is despatched simultaneously to a large number of persons. Circular may relate to information about arrival of new goods, any special prize scheme, new prices, any policy change etc. A very popular form.

ثانيا. Business Reply Card – Here, two cards are used of the post card size. One card is used by advertiser to inform the persons about product. Other card is to be used by customer to send reply immediately without loss of time, eg, place the orders.

ثالثا. Price List – Some businessmen prepare and send by post the list of latest prices of their products. Idea is to inform the customers about changes in prices of products from time to time.

د. Booklets – It is a mini book of small size, containing complete details of a particular product or same selected products. It also contains pictures and diagrams specifying the product. It is sent to some selected customers.

v. Catalogue – Catalogue is quite similar to booklet in physical make up except that it is larger and presents wider variety of items. It has more substantial contents and can be kept for a longer period of time and as such serves as a reference.

السادس. Magazines – Some companies particularly big ones bring-out their own magazines at regular intervals. These magazines give complete details about company and its products.

السابع. Sales Letters – Sales letters are meant to induce prospective buyer to buy the given product or avail a given service. These letters are based on 'AID-A' principles viz., A=Attention, I=Interest, D=Desire and A=Action.

الثامن. Personal Letters – Businessmen, sometimes, post personal letters to their customers, like letters sent to friends, relatives or family members. These letters contain some details about products, terms and conditions of sale, or some business problems between businessmen and customers.

التاسع. Gift Novelties – Some gift items such calendars, pens, pencils, glasses, plastic containers, cigarette cases, ashtrays, openers, diaries, wall clock, utensils samples are sent by businessmen to selected customers. The aim is to win the hearts of customers and build image of firm for a longer period. These items remind customers about the producers and his products, for example –

(a) Calendars hung on walls echo name and products other firm;

(b) Samples even give opportunity of testing the product.

إكس. Package Inserts – These are small leaflets used to encourage repeated purchases of the allied products or other goods. For example, Colgate Palmolive Company prints on the lap of package 'Use Colgate brush for better results.'

4. Interior Display/Counter Display:

Interior display refers to display inside the shop. To-day, it is regarded as highly significant. Certain types are – Open Displays, Closed displays, Top of Counter Displays, Architectural Displays etc.

مزايا:

أنا. It is Easier to Find and Buy Products – Customers having gone through newspapers, rush to stores and easily find the products on internal display. This eases their selection and helps salesman also to some extent.

ثانيا. It helps to sell Allied Products – Along with advertised products, some allied products are put on internal display, these may be high priced products also. And internal display attract customers quite often to buy high priced goods in preference to advertised one.

ثالثا. Stores Look Bright and Attractive – Interior displays set with bright, colourful and beautified formats make the look of stores / shops fascinating making customers move around internal arrangements. Shopping becomes pleasant and it even regularises the occasional customer.

د. Periodical Changes – Progressive business units make periodical changes in interior displays to suit changing seasons and demand pattern. “Changing Face” tailored to seasons/demand patterns create an impression that store is new and fresh. This arouses customers' interests,

5. Fairs and Exhibitions:

An exhibition is a big fair (or mela) where many manufacturers get together to display their product to dealers/consumers. Exhibitions are organised by group of producers, their associations and individuals also. Exhibitions are of local, regional, national or international level. Of late, governments of various countries have taken keen interest in international exhibits.

6. Other Media of Advertising:

أنا. Cinema – Cheapest and most popular medium. Advertisers get cinema slides played at the start of film and during interval.

ثانيا. Loud Speakers – Messages are announced in different localities through loudspeakers placed on hired rickshaws, Tempos, Cars etc.

ثالثا. Sky Writing – Here, some words are written on sky with the help of a special gas by aeroplane. These words stay on sky for a few seconds. This method is not popular in India.


 

ترك تعليقك